Créé en 1959, le GIIN (Groupe Intersyndical de l’Industrie Nucléaire) est une association qui représente les intérêts des organisations professionnelles et de leurs entreprises adhérentes (TPE, PME, ETI et grands groupes) intervenant dans ce secteur. elle regroupe plus de 450 entreprises.
L’association a pour mission de fédérer, défendre, soutenir et protéger les entreprises de la filière nucléaire, dans leurs actions collectives de conquête des marchés France et Export et de protéger leurs intérêts économiques et sociaux, pour une plus grande réussite.
Enjeux : Le repositionnement des missions de l’organisation et l’élaboration de la stratégie marketing digital
Un sujet urgent se présente avec l’organisation du salon WNE (World Nuclear Exhibition). Plusieurs missions sont alors à mettre en œuvre rapidement, notamment la refonte complète de la plaquette du GIIN qu’il faut rendre plus attractive.
Ce projet est l’occasion de repositionner les missions de l’organisation et de retravailler la stratégie globale.
L’idée mûrit de faire réaliser deux vidéos : une vidéo courte de présentation du GIIN et une vidéo testimoniale plus longue, plus complète qui sera tournée en direct du salon WNE. Il faut donc trouver les prestataires idéals pour réaliser des vidéos qui soient de qualité, d’un coût raisonnable et livrables dans les délais impartis.
L‘accompagnement d’un Directeur Marketing et Digital à Temps Partagé Augmenté
Dans ce contexte, Le GIIN a fait appel à Référence DMD afin d’élaborer la stratégie globale de l’organisation, plus particulièrement la stratégie marketing digital.
La Directrice Marketing & Digital a dû compenser l’absence de middle management au sein de l’organisation. Elle endosse ainsi deux rôles :
- Partner de la déléguée générale afin de nourrir les réflexions stratégiques
- Coaching des profils plus juniors de l’équipe en place, consistant à superviser et piloter les plans d’actions pour faire avancer les projets et faire grandir les équipes.
A ce titre, elle participe aux réunions d’équipe ainsi qu’aux comités de pilotage.
D’un point de vue humain et organisationnel : La Directrice Marketing & Digital reste aussi proche que possible des équipes, un jour et demi par semaine en direct sur le site mais aussi à distance avec les mails et les call Skype.
La DMD fait prendre conscience à la direction et aux équipes de ce qu’il manque au sein du GIIN tout en apportant des avancées concrètes tant en termes de stratégie que de livrables immédiats avec la mise en place rapide d’applications. Le fait d’avancer au niveau stratégique comme au niveau opérationnel est un point de succès en termes d’intégration, son arrivée est appréciée de tous.
Résultats
À la suite de l’intervention de Référence DMD, la première Lettre Eco a été communiquée. Il s’agit d’une newsletter créée pour les adhérents. Un bon taux d’ouverture ainsi que de bons retours sur les sujets ont été relevé.
- Mise en ligne par l’association de la vidéo témoignage du salon WNE.
- Mise en ligne sur l’extranet d’un annuaire digital
