L’identité de la marque constitue le fondement d’une marque forte et joue un rôle essentiel dans la stratégie d’entreprise et sa communication. Incarnant l’essence même de l’entreprise et de ses activités, il s’agit d’un puissant outil d’identification et de différenciation, tant pour les grandes marques que pour les PME et ETI.
Experts en stratégie de marque, nos Directeurs Marketing et Digitaux vous accompagnent dans la création de votre nouvelle identité de marque et sa déclinaison. Refonte d’identité, création de charte graphique, conception de brandbook ou encore création de plateforme de marque sont tout autant de sujets sur lesquels nous pouvons vous accompagner dans le cadre de votre projet d’identité et de branding.
Découvrez notre expertise conseil en stratégie marketing et de marque !
Pourquoi créer une identité de marque ?
Ancrez votre différenciation
L’identité de la marque est indispensable à la création d’une marque forte. Au travers d’éléments visuels et textuels, elle permet à l’entreprise d’exprimer son ADN, ce qui fait sa singularité. Elle constitue également un atout pour se démarquer de la concurrence et de retenir l’attention des consommateurs. Plus les éléments qui la composent seront puissants, plus son identité sera forte et facilement reconnaissable.
Développez votre attractivité
L’identité de la marque peut aussi contribuer à renforcer la capacité de l’entreprise à séduire et fidéliser sa clientèle cible. Elle véhicule son identité visuelle, ses valeurs, son tone of voice. Dans un contexte de marchés saturés, le choix et l’attachement des consommateurs à une marque se fait au-delà des produits ou de services proposés. Il est fortement influencé par ce que la marque dégage, les valeurs qu’elle transmet, sa façon de communiquer. En ce sens, travailler votre identité de marque peut permettre d’humaniser votre entreprise et de la rendre plus attrayante auprès de prospects et clients existants.
Ensemble, définissons votre nouvelle identité de marque
Création et déclinaison de votre identité de marque
S’appuyant sur des méthodologies éprouvées et des livrables pragmatiques, nos experts en stratégie et identité de marque vous aident à construire votre marque de demain. Au travers d’études préalables, d’ateliers de co-construction et d’exercices créatifs, ils définissent avec vous les fondements de votre stratégie de marque : votre vision, vos valeurs fondamentales, votre positionnement, votre proposition de valeur… Augmentés des ressources opérationnelles et d’une agence intégrée, nous vous accompagnons dans la formalisation et la déclinaison de votre identité de marque : nom de marque, logo, charte graphique, brandbook, déclinaison de vos supports prints…
Création de votre plateforme de marque
Vous avez un projet de plateforme de marque ? Nos Directeurs Marketing et Digitaux sont là pour vous conseiller et vous accompagner dans l’élaboration de votre pyramide de marque et assurer le pilotage de votre projet à chacune de ses phases : du cadrage jusqu’à la mise en ligne de votre plateforme de marque, en passant par sa conception et son développement.
Confiez-nous votre projet d’identité de la marque
Un réseau d’experts du marketing et digital en PME
Référence DMD rassemble 40 experts métiers de haut niveau disposant de 15 à 25 ans d’expérience et ayant accompagné plus de 100 PME, ETI et organisations professionnelles françaises dans leurs projets marketing et de communication.
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Précurseur de la direction marketing et digitale à Temps Partagé Augmenté®, nous proposons un dispositif d’accompagnement novateur et assurément performant pour votre entreprise.
Des savoir-être et savoir-faire forts
Chez Référence DMD nous privilégions autant les valeurs comportementales que les connaissances de nos collaborateurs. Cette association garantit la qualité de nos interventions auprès des PME, ETI et organisations professionnelles françaises.
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Qu’est-ce que l’identité de la marque ?
L’identité de la marque est la façon dont une marque se présente au travers de différents éléments visuels et éditoriaux : nom de marque, logo, typographie, palette de couleurs, slogan… Elle s’organise autour de 6 dimensions :
- Le physique : il regroupe toutes les caractéristiques et les attributs visuels de la marque et de son offre ;
- La personnalité : elle représente les traits de caractères associés à la marque et sa manière d’être ;
- La culture : elle rassemble les valeurs transmises par la marque ;
- Le reflet : il s’agit de l’image projetée par la marque dans l’esprit des consommateurs, la façon qu’ils ont de percevoir la marque ;
- La mentalisation : elle correspond à ce que ressentent les consommateurs en consommant la marque ;
- La relation : elle regroupe tous les échanges qu’ont les clients avec la marque (relationnels, transactionnels…) et ce qui les lient
Comment construire une identité de marque ?
La création d’une marque repose sur plusieurs piliers fondamentaux :
- La connaissance de soi : créer une identité de marque nécessite pour une entreprise d’avoir clairement établit sa vision, son ambition, son positionnement, ses valeurs ainsi que sa proposition de valeur.
- La connaissance de son audience : un projet d’identité de marque requiert également une bonne connaissance de ses clients et de son marché afin de concevoir une identité qui ait du sens et qui fasse écho aux aspirations de ses segments de consommateurs ciblés.
- La construction d’une identité visuelle : il s’agit ensuite de définir les différents composants de son univers graphique : palette de couleurs, typographies, logo, photos et/ou illustrations, pictogrammes…
- La réalisation d’un brand book : présentant et valorisant votre identité de marque, le brandbook constitue un guide pour sa mise en œuvre et son expression. Il contient entre autres votre logotype, votre baseline, votre charte rédactionnelle, un guide des typographies et des éléments graphiques (illustrations, photos…), des exemples de déclinaison…
Identité de marque VS image de marque : quelle est la différence ?
L’identité de marque est la façon dont une marque souhaite être perçue tandis que l’image de marque est la perception réelle qu’ont les consommateurs de la marque.
